Ažurirano u kolovozu 2026.: članak je u potpunosti prerađen — novi naslov i struktura, provjere usklađene s aktualnim standardima (INP umjesto FID-a, svježi CWV podaci i AI vidljivost). Izvorno objavljen u ožujku 2025.
Web stranica kojoj Google ne može doći, koju učitava presporo ili na kojoj sadržaj ne odgovara onome što posjetitelji traže, neće se rangirati ni uz najljepši dizajn. SEO analiza je upravo ta provjera: sustavan pregled tehničke ispravnosti, sadržaja i poveznica da biste utvrdili što stranicu koči, a što je može pogurati prema prvim rezultatima.
Zašto je taj pregled važan? Ahrefs je analizirao oko 14 milijardi stranica i utvrdio da 96,55% njih ne dobije nijedan organski posjet s Googlea, dok deset ili više posjeta mjesečno dobije tek mali dio web stranica. Razlozi su gotovo uvijek isti: stranica nije tehnički dostupna, sadržaj ne odgovara namjeri pretraživača ili stranica nema dovoljno autoriteta. Sva tri problema SEO analiza otkriva prije nego što potrošite mjesec dana na optimizaciju.
U ovom vodiču prolazim kroz analizu korak po korak: što provjeriti, kojim alatima i koliko često. Naznake o tome na što se usredotočiti prilagodio sam malom i srednjem poslovanju koje ne prati desetak SEO stručnjaka nego jednu osobu, često vlasnika.
Što je SEO analiza i čemu služi
SEO analiza je dijagnostika web stranice: pregled koji pokazuje može li je pretraživač pronaći, razumjeti i vrijedi li je uopće prikazati korisnicima. Bez nje je svaka daljnja optimizacija pogađanje u mraku, jer ne znate što popraviti prvo ni zašto.
Dobra analiza ne završava popisom problema nego odgovorom na pitanje što napraviti prvo. Kako to kaže Aleyda Solís, konzultantica koja je radila SEO audite za stotine web stranica:
“Remember that the goal of an SEO audit shouldn’t be to deliver a document of a certain length or with a specific number of validations, but to be a relevant and actionable source and driver of the SEO process to achieve the desired results.”
Cilj nije izvještaj koji impresionira volumenom, nego izvještaj koji usmjerava rad tamo gdje je učinak najveći. Zato u nastavku ne navodim kontrolnu listu od stotinu stavki nego skupine provjera poredane po utjecaju.
Kada raditi SEO analizu
Nije potrebno čekati pad prometa da biste napravili analizu. Najkorisnija je u četiri situacije:
- Prije izrade nove stranice da znate kakvo je stanje postojeće i što radi za vas; o tome što svaka poslovna stranica treba sadržavati pišem u članku o tome kako prepoznati punu ponudu web rješenja.
- Prije i poslije redizajna, jer promjena strukture i URL-ova može ugroziti postojeće pozicije; o tome sam pisao u vodiču za redizajn bez gubitka SEO-a.
- Nakon pada prometa ili pozicija, da utvrdite je li problem tehnički, sadržajni ili konkurentski.
- Redovito, kao dio održavanja, jer se stranica, konkurencija i Googleove smjernice stalno mijenjaju.
Što provjeriti kroz SEO analizu
Analizu gradim u četiri cjeline: tehnički temelji i indeksiranje, brzina i Core Web Vitals, sadržaj i on-page elementi, te poveznice, autoritet i vidljivost u AI pretrazi. Svaka cjelina odgovara na jedno pitanje.
1. Tehnički temelji i indeksiranje
Prvo pitanje je najosnovnije: može li Google uopće doći do vaših stranica i smatra li ih vrijednima indeksiranja? Provjera uključuje:
- robots.txt ne blokira li slučajno dijelove stranice koje želite indeksirati;
- XML sitemap postoji, sadrži najvažnije stranice i nije istekao;
- canonical oznake usmjeravaju li na točno jednu verziju svake stranice;
- preusmjeravanja (301) vode li na nove adrese umjesto u povijest;
- indeksnu pokrivenost u Google Search Consoleu, gdje vidite koliko je stranica od ukupnog broja Google stvarno indeksirao.
Ako je stranica izvan indeksa, sav daljnji trud ne vrijedi ništa. Detaljnije o tome kako izgleda zdrav tehnički temelj pišem u vodiču za tehnički SEO.
2. Brzina i Core Web Vitals
Google brzinu mjeri kroz tri Core Web Vitala, i to na temelju stvarnih podataka iz Chromea:
- LCP (najveći sadržajni element koji se učita) mora biti ispod 2,5 sekunde;
- INP (reakcija stranice na korisnikove interakcije) ispod 200 milisekundi. INP je u ožujku 2024. zamijenio staru metriku FID i stroži je jer mjeri svaku interakciju, ne samo prvu;
- CLS (nenamjerno pomicanje sadržaja pri učitavanju) ispod 0,1.
Brojke za 2025. pokazuju da je to tvrd standard: tek 48% mobilnih i 56% desktop verzija web stranica prolazilo sve tri metrike, prema podacima Web Almanaca temeljenim na CrUX-u. To znači da više od polovice konkurencije gubi prednost isključivo zbog brzine, a vi tu prednost preuzimate tek kad je vaša stranica prođe.
Najbrži put do dijagnoze je PageSpeed Insights, koji za svaku stranicu prikaže terenske podatke i konkretne preporuke. O tome kako poboljšati svaki od tri pokazatelja detaljno pišem u vodiču za Core Web Vitals.
3. Sadržaj i on-page elementi
Kad je tehnički temelj zdrav, pozornost se pomiče na sadržaj svake stranice. On-page provjera odgovara na pitanje odgovara li stranica onome što pretraživači traže:
- Title tag dužine 50 do 60 znakova s ključnom frazom što bliže početku;
- meta opis do 160 znakova koji opisuje što korisnik dobiva klikom;
- jedan H1 naslov i logična hijerarhija H2 i H3;
- ključne riječi prirodno raspoređene, bez natrpavanja; o tome kako ih smjestiti u tekst pišem u članku o SEO copywritingu;
- relevantan i koristan sadržaj koji odgovara na namjeru korisnika, a ne samo nabraja usluge;
- alt tekst svake slike koji opisuje sadržaj za pretraživače i čitače zaslona.
Svaka stranica treba imati jedinstven title tag, meta opis i H1. Duplicirani ili automatski generirani naslovi jedna su od najčešćih pronađenih grešaka svakog audita.
4. Poveznice, autoritet i AI pretraga
Posljednja cjelina provjerava što o vašoj stranici govori ostatak weba i kako vas doživljavaju AI sustavi:
- Interno povezivanje je li važnim stranicama posvećeno dovoljno unutarnjih poveznica s opisnim tekstom; o pravilima internog povezivanja pisao sam u korak-po-korak vodiču;
- povratne poveznice (backlinkovi) koliko vas relevantnih domena preporučuje; Google ne objavljuje točne pragove, ali analize pokazuju da stranice bez ijedne povratne poveznice gotovo nikad ne dospiju u prvih deset rezultata;
- strukturirani podaci (schema) pomažu pretraživačima i AI asistentima da razumiju što je što; o tome sam pisao u vodiču za strukturirane podatke;
- vidljivost u AI pretrazi pojavljuje li vas Google AI Mode, AI Overviews i drugi asistenti kao izvor na pitanja iz vaše niše; o tome kako se pozicionirati pišem u članku o optimizaciji za Google AI Mode i vodiču za AEO i GEO.
Ova je cjelina u zadnje dvije godine postala jednako važna kao i klasični SEO, jer dio korisnika više nikad ne klikne na deset plavih poveznica.
Kojim alatima napraviti analizu
Za početak vam ne treba skupi alat. Osobno koristim sljedeći set, prilagođen proračunu malog poslovanja:
- Google Search Console besplatno pokazuje indeksnu pokrivenost, klikove, pozicije i upite po kojima vas ljudi pronalaze.
- PageSpeed Insights besplatno daje terenske Core Web Vitale i preporuke za svaku stranicu.
- Ahrefs ili Semrush zaključuju analizu poveznica, ključnih riječi i konkurencije; za jednostavnu URL provjeru dovoljna je i njihova besplatna verzija, a prije odluke o alatu vrijedi pročitati vodič za SEO na Ahrefsu.
- Moz ostaje korisna referenca za definicije i smjernice, od osnova do naprednih tema; njihov vodič za početnike dobro objašnjava načela na koja se analiza oslanja.
Nijedan alat sam ne pokriva cijelu analizu. Search Console i PageSpeed Insights daju većinu onoga što je maloj stranici potrebno; alati za poveznice dodaju kontekst autoriteta i konkurenciju.
Koliko često raditi SEO analizu
Učestalost ovisi o tome koliko se stranica i Googleova pravila mijenjaju. Privremena raspodjela koja kod mojih klijenata daje rezultate:
- Mjesečno brzu kontrolu indeksne pokrivenosti i Core Web Vitala u Search Consoleu.
- Kvartalno dubinsku analizu četiriju cjelina iz ovog članka, osobito nakon izmjena sadržaja ili strukture.
- Nakon svake veće promjene redizajna, migracije, promjene hostinga ili masovnog ažuriranja sadržaja.
Koliko je analiza hitna kad poslovanje zaostaje za konkurencijom, opisao sam u članku o SEO greškama koje se često ponavljaju i u vodiču za 404 greške, koji pokazuju što se događa kad se temelji zapuste.
Mogu li SEO analizu napraviti sami?
Za većinu malih i srednjih stranica najveći dio analize možete napraviti sami, jer Search Console i PageSpeed Insights pokrivaju tehničke temelje i brzinu, a ručna provjera obuhvaća sadržaj. Što vam nedostaje jest iskustvo u prioritizaciji: znati da spori LCP košta više od nedostatka alt teksta i da loš canonical vrijeđa čitav klaster stranica.
Kada sami ne biste trebali analizu odrađivati? Kad problemi zahtijevaju tehničke vještine izvan vaše domene, kad nemate vremena za mjesečne provjere ili kad želite nepristran pogled na stanje stranice. Tada se isplati konzultacija s nekim tko radi SEO optimizaciju i koji će vam, umjesto popisa od stotinu problema, dati tri do pet zadataka poredanih po učinku.
Često postavljana pitanja o SEO analizi
Što je SEO analiza?
SEO analiza je pregled tehničke ispravnosti, sadržaja i poveznica web stranice s ciljem pronalaženja prepreka rangiranju i prilika za rast. Rezultat su konkretne preporuke što popraviti prvo.
Koliko često raditi SEO analizu?
Brzu kontrolu mjesečno, dubinsku analizu kvartalno, a nakon redizajna, migracije ili promjene hostinga odmah. Ne čekajte pad prometa kao znak za analizu, jer obično zakasnite iza konkurencije.
Koji su besplatni alati za SEO analizu?
Google Search Console za indeksiranje i upite, PageSpeed Insights za brzinu i Core Web Vitale te ručna provjera title tagova, meta opisa i sadržaja. To pokriva veći dio tehničke i on-page dimenzije analize.
Koliko traje SEO analiza?
Ovisi o veličini stranice: za sito s desetak stranica nekoliko sati, za veće stranice dan ili više. Redovite mjesečne kontrole traju tek pola sata u Search Consoleu.
Mogu li SEO analizu napraviti sami?
Da, tehnički dio uz Search Console i PageSpeed Insights, a sadržajni dio ručnom provjerom. Glavna vrijednost stručnjaka nije u alatu nego u prioritizaciji nalaza i znanju što se isplati popraviti prvo.
Zaključak
SEO analiza je najjeftiniji način da povećate promet koji već postoji: većina stranica ne treba nove tekstove, nego popravak temelja koji ih koče. Tehnički dostupna, brza i jasno strukturirana stranica koja odgovara na pitanja korisnika prolazi na svim razinama provjere, a AI pretraga tu prednost samo ojačava.
Počnite s najjednostavnijim korakom: otvorite Google Search Console i pogledajte koliko stranica Google stvarno indeksira. Taj je podatak često dovoljan da vidite je li s temeljima sve u redu ili je analiza potrebna odmah.
Trebate rezultate iz svoje postojeće stranice umjesto hladnog pokretanja? Javite mi se i napravit ćemo analizu koja kreće od onoga što već radi za vas, a SEO optimizaciju usmjerimo na nalaze s najvećim učinkom.
Izvori
- Aleyda Solís, How to Run a Winning SEO Website Audit: aleydasolis.com
- Ahrefs, 96.55% of Content Gets No Traffic From Google: ahrefs.com
- Google, Interaction to Next Paint is officially a Core Web Vital: web.dev
- HTTP Archive, Web Almanac 2025: Performance: almanac.httparchive.org
- Moz, Technical SEO (Beginner’s Guide to SEO): moz.com
- Ahrefs, How to Do an SEO Audit in 13 Easy Steps: ahrefs.com
- Search Engine Land, 6 reasons why SEO audits seem like a waste and how to fix them: searchengineland.com
- Semrush, How to Do an SEO Audit: semrush.com
Podijeli članak:
